2月15日，东莞企业虎彩集团旗下新锐品牌鲜檬智慧婚拍与腾讯智慧零售板块启动战略合作，并举办了首届婚嫁影像产业生态论坛。作为东莞传统产业数字化转型的标杆，虎彩集团一直在拥抱互联网，探索从“制造”走向“智造”。鲜檬智慧婚拍正是虎彩创新转型的成果之一，也是国内推动婚嫁影像细分赛道变革和消费升级的新势力。

　　成立已35年的虎彩，拥有亚太地区最大的按需出版印刷工厂，致力于为企业及消费者提供包装印刷、按需出版、个性影像、个性包装等印刷服务，在数字经济的浪潮中，虎彩正探索一条以用户为中心的“数字印刷+互联网”创新发展之路，实现“个性化定制”与“智能制造”的大融合。

　　从2011年开始，虎彩持续投入引进数码印刷及配套设备，加速信息化和数字化能力建设，积极布局按需出版、个性影像和小批量包装等业务，进行了印刷行业数字化转型探索。

　　在探索中，基于个性影像业务，虎彩开辟了智慧婚拍的新赛道，打造鲜檬品牌。2019年，虎彩提出了“智慧摄影”概念，探索“产摄分离”的新商业模式。2022年，对旗下品牌鲜檬进行了全新战略升级，以影像个性定制生态平台为发展方向，通过科技力量打造“智慧摄影”体系，助力传统产业完成“智慧化”的转型。通过对“人、货、场”重构，以全新的商业模式和精细化运营，引领婚嫁影楼行业生态的蜕变。

　　新的模式显现出强大生命力。鲜檬新零售总经理张耀宗向记者透露，从打造六大独家摄影基地，到以旗舰店、品牌店、影院店三种店铺形态为模型，鲜檬已将开店的触角覆盖到了东莞、深圳、广州、佛山。目前，全国门店数量已近50家，其中大部分位于珠三角，计划在2023年完成新开超过100家的目标。

　　随着时代的发展，传统影楼行业借助业态红利、商圈占领和规模为王的套路难以为继。行业从业者普遍感受到经营成本越来越高、获客越来越难、消费者的需求越来越把握不准。消费者也往往吐槽体验不佳、服务得不到满足。

　　记者了解到，鲜檬一直围绕着服务的过程和体验优化升级，以及对硬产品的质量和展示效果进行创新。

　　“所见即所得、7天交付、不卖精修、先拍照后付款”等，是鲜檬区别于传统影楼的差异化卖点，大大提升了客户的消费体验。而这背后，依托于虎彩集团打造的智能工厂、大平台、大数据、智能物流、价值互联等核心能力。

　　在虎彩展厅，记者体验到了智慧画屏、3D相框、双影像拍摄、檬秀AI换脸拍前体验、南宫NG28注册AR扫描、三维家全屋定制、云相册即拍即看等软硬件产品，均是先进的IT技术，产品工艺技术呈现给消费者个性化、定制化产品与服务。

　　首次正式亮相的智慧画屏让人眼前一亮。肉眼看去，它就是一个实物相框，而实际上，它可以进行远程操控实时更换框内画面，不仅画质更好，使用场景更丰富。

　　“未来，我们瞄准的是1700亿元拍摄和定制的市场，有足够的想象空间，将低频的消费变为贯穿消费者全生命周期的高频行为，有延展有溢价，而不仅仅是量价齐杀的400亿元婚拍存量市场。”张耀宗表示。